《好PPT坏PPT》这本书，光设计费就花了10多万，值吗？

rapidppt · 发表于 2019-10-31 10:28:43

最近陈魁老师的新书《好PPT坏PPT》销售火爆，其中的设计更是叹为观止。

我也一直想找个机会跟这本书的首席设计官——吴建来一次深入的交流。终于，他今天被我的美色打动，请我吃饭。我的天，平时他那么高冷，对身边的美女看都不看一眼的，竟然约我吃饭。

接下来，我要从他身上榨一些做设计的小秘密。

1这本书的设计值多少钱？

问：我朋友要出一本PPT书，准备找你做下书的设计，你觉得多少钱合适？答：这要看要求了。如果要求不高的话，常规设计下封面、目录、章节页、内页版式的话，1万块左右就可以了。

问：如果要设计成《好PPT坏PPT》这样的呢？答：你朋友真的需要吗？这本书要求可不是一般的高。我算下……设计费至少要10万以上。
问：这么多？一本书的稿费都挣不到10万块，光设计费就要10万呀？！答：哈哈，你知道吗？这本书光封面设计我们就做了25版。可能有些封面看起来挺不错的，甚至比现在很多书的封面都好，但我们还是精益求精，果断地舍弃。（这时候，他竟然拿出了电脑，这设计师请客都是带电脑的吗）这是设计的第1和第2个封面——孟菲斯样式。用各种图形和线条拼接标题和装饰，但感觉有点花，重点不够突出。

然后，又设计了第3第4个封面——矛盾空间样式。用看似矛盾的图形，把“好PPT”和“坏PPT”字体拼接出来，“好PPT”看起来干净些，“坏PPT”看起来凌乱些。个性有了，但感觉标题仍然不够突出。

于是，我和小伙伴开了脑洞，设计了第5个封面——卡通荧光样式。超炫超醒目，看过的人都会过目不忘吧？而且每一个图案都是我们手绘的呢。可是，看起来感觉还差了点啥——对，有点卡通了，不像PPT书对不对？

于是我们又发散思维，尝试了各种角度、各种字体设计、各种色彩搭配。

直到最后一张出现，OK！就它了！在此基础上，逐步完善，最终变成了现在大家看到的封面，更形象、更醒目、更有冲击力、更能体现主题。

整本书的设计，我遵循的也是本书所提倡的PPT设计原则：可信、放松、悦目、动心、惊喜，让看书成为享受，所以在设计上丝毫不能马虎，每一个细节都精益求精。再比如目录的设计，以往的目录都是文字加线条加页码就行了，但本书的目录，全部采用可视化的设计，每个标题就对应一个图形，这些图形可不是图标，而是根据标题进行的艺术创作。

2为什么要花这么大成本呢？

问：花这么大的成本，也许连本都收不回，为什么还要做呢？答：这是锐普的情怀所在。在锐普成立的那天起，我们就坚信：人们对美的追求是没有限度的。特别是随着中国经济水平的提升，人们一定不会满足于丑陋的、普通的、随大流的设计，一定会追求美的、个性的、容易理解的东西。作为PPT行业的领导者，我们有责任、有使命让PPT美好100点，包括我们出版的PPT书，也必须达到这个标准。这不是用金钱、时间来衡量的。要么我们就不做，要做，就要对这个行业带来改变。既然我们坚信这个世界会变得更美，那就从这本书开始，让她美一点点吧！

问：我觉得设计师都有理想主义。因为理想，因为追求完美，往往会被撞得头破血流，也会付出比较大的代价吧？答：是的。就比如这次我们在全行业率先采用了裸脊装订，就付出了惨痛的代价。裸脊的好处，可以让书180度平摊阅读，解放了双手，不像传统的书要用力压着书的两端。

但正是因为裸脊装订，封面可以拆卸，很多人误解，以为封面是脱胶了。

这也带来了一些差评，让陈魁老师和出版社很头痛。但我们依然坚定，凡是能给读者带来更好观看体验的，我们会继续实行，哪怕带来再多的差评。

问：这么固执？我听了都有些担心，要承担的压力可想而知。
答：是的。在当前阶段，要走在前沿，坚持极致的体验，背后的付出远超过我们的想象。比如在本书的印刷过程中，我和陈魁老师也是从上海飞到北京，在印刷厂蹲点两天一夜，全程跟踪，才确保书籍的印刷质量。刚开始，颜色有些不对，我们坚持调整。工人师傅很希望糊弄过去，跟我们讲很多专业术语，意思是目前国内也只能做到这样的，有一点颜色偏差或者错位都是正常的。但我们坚持调，每出一版就调一版，拿着放大镜一丝不苟地检查。

这个过程也非常废纸，每一次调整，就要扔掉十几大张纸。半天时间，就浪费了一大摞了。

直到深夜2点，我们确保不会出任何问题，才去睡了个觉。在中国，“差不多”的思想还是很普遍的，越是认真的人，过得越不容易。但我们相信，正是因为有一些认真的人，我们的设计、我们的国家才会不断进步。

3整本书你最满意的设计是什么？

问：拿到这本书确实非常惊艳，从整体创意到细节的设计，都很用心。这么多亮点里，你最满意的是什么？答：我最满意的是每个小节结构的设计。它不像传统的书，上来就说教，直接灌输知识。它采用了游戏化教学的设计。刚开始来一个猜题的小游戏，正反两种做法，先让读者猜哪个是好的哪个是坏的。

然后给出答案和解释，让读者一目了然。

最后才列出秘诀，并对秘诀进行讲解。

这种做法的好处是：

增加书籍的趣味性，可以促进读者持续学习。不少读者跟我们反映，看这书就像看电视剧一样，一看就停不下来，很多人一口气就能看到底。
前期有一个思考的过程，变被动学习为主动学习，可以大大加深读者的印象。
每一个秘诀都由一个可视化的图形，非常容易理解。这也是我们做演示设计一直遵守的“可视化”标准。

--来听陈魁老师亲自讲讲这本书的特点--

问：怎么想到这样做的？答：这有时候也是灵机一动。起初陈魁老师也是按照传统的结构来做的，把秘诀放在前面，把案例放在后面。我忽然想到，有些国外的设计书都是采用游戏化设计，为什么我们不可以尝试呢？考虑到修改工作量很大，我只是给陈魁老师随口一提，也觉得要改掉整个结构不容易。没想到陈魁老师立马觉得这是个不错的主意，接下来他光改这个结构就改了一个星期。 问：这个修改的确很棒。同时，我也听到一些读者反馈，说这本书看起来太简单了，不够高深，感觉技术含量不高。答：哈哈，这纯粹是一种误读。就像这本书里所讲，好的PPT“就是用观众最容易理解的方式表达”。容易理解，并不代表简单、浅薄。相反，书里的每句话、每个词都是精挑细选、反复斟酌、不断精简浓缩的，每句话每个词背后都有丰富的内涵，值得反复阅读、推敲。

4对读者有什么建议？

问：作为锐普的设计总监和资深的PPT设计师，你对读者们学PPT有什么建议呢？

答：锐普采用的是专业化分工，策划、设计、动画、创意、品控等都有专人负责，每个人只要在一个领域做到极致，整个作品的质量就会很高。但作为个人PPT制作者，集多个身份于一身，要在各个领域都能达到锐普的标准，是很难的。所以，我觉得作为个人，在学习PPT过程中一定要有所侧重。

一是内容表达优先。PPT初学者往往都会被炫酷的动画、花里胡哨的图表、复杂的图片样式吸引，在PPT里做很多加法。实际上，PPT的本质在于有效的信息传达，所有的形式都是为主题、为传达服务的。在你没有驾驭动画、图表、图片处理技法的情况下，做得越多，PPT越糟。就像本书里所讲，可信、放松，是PPT的基石，千万不可本末倒置。
二是眼光和思维优先。PPT是一个非常大众化的软件，它的功能、操作都非常傻瓜，随便摸索下，或者买本操作书就能学会，我觉得读者不要在上面花费太大的功夫，要把重心放在提升自己眼光和思维方面。我一直在锐普内部强调，要保持“眼高手低”的状态，你好PPT看得多、标准高，自己做的PPT一般都不会特别满意，但你做的PPT在别人看来都不会差；但如果你看得少、标准低，自己做的PPT自己都特别得意，但你越得意，在别人看来可能越糟糕。除了学习本书，我推荐大家多看看一些优秀的设计网站，站酷、behance、dribbble等。
三是实践优先。学PPT也是个挺辛苦的过程，这次我们特意建立了读者群，我和锐普的设计师也会在群里辅导、讲座，并且建立打卡机制、作业机制，让大家一起实践、相互督促，相信读者们很快就能得到提升。加群方式在封面内折页里哟！